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功能饮料获消费者好评 东鹏特饮脱颖而出

字号+ 作者:admin 来源:中国财经时报网 2017-05-16 我要评论

据中国质量协会今年初发布的《2016年饮料行业整体综合满意度指数报告》显示,大健康概念是饮料行业的主流趋势,而喜欢新奇特的90后对功能饮料、包装水和蛋白质饮料最青睐

据中国质量协会今年初发布的《2016年饮料行业整体综合满意度指数报告》显示,大健康概念是饮料行业的主流趋势,而喜欢“新奇特”的90后对功能饮料、包装水和蛋白质饮料最青睐。
 

功能饮料为什么如此受消费者青睐?据质量协会调查,功能饮料多含有明确的功能指向性,在提神醒脑、补充微量元素、运动后补水补盐等功能上均有比较明显的效果。调查还显示,功能饮料消费者对于“产品满足个人需求”的提及率远高于其他类型饮料,这也是其用户满意度偏高的重要原因之一。
 

而业内人士表示,80后、90后和00后作为饮料消费市场的主力军,消费潜能不断释放,抓住他们便抓住了市场。而好奇、另类和新颖是他们的“符号”,因此年轻化、时尚化、个性化的饮料包装符合消费者的需要,从而符合市场的需求。功能饮料代表之一的东鹏特饮就成为近年来的黑马,产销量均出现大幅增长。今年东鹏饮料还展开了“年轻化”的转型,在今年糖酒会上推出新品金罐特饮,以满足更多年轻消费者的需求。

 

 

“饮料行业竞争非常大,消费者为何选择你的产品,这就要求你的产品比别人有特色、有新意,尤其是在包装上要有个性化体现,在我们看到一款新产品时,你并不知道它的味道如何,但是你能看到该产品的外包装。产品越中看,才会使消费者产生购买欲望。因此,我们推出了金罐特饮,除了包装上异于瓶装,其价格和审美也更趋向于中高端的年轻消费群体。”东鹏特饮负责人称。
 

近年来随着东鹏特饮营销升级,其品牌形象也不断在消费者中加强。“我经常在电视剧上看到东鹏特饮吐槽剧情的小窗口,感觉它网络梗玩得很溜,好像有一种和90后可以聊得来的共鸣感,很“扎心”!也正因为它常常出现,所以我们还真的经常买东鹏特饮来喝。最近东鹏特饮出了新包装,好奇心强的我还真的跑去买了一瓶,敢情土豪金啊!”95后剧迷小王开心道。
 

时至今日,消费者俨然不再满足于产品的基本功能,他们更注重产品能帮助他们实现自我、体验、档次、健康的需求,显然饮料行业还处于“革命尚未成功,同志仍需努力”的阶段。

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